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來源：器械之家，未經授權不得轉載

近日，全球規(guī)模最大醫(yī)療貿易展之一的阿拉伯國際醫(yī)療設備展（Arab Health 2023）在迪拜成功閉幕。展會期間，全球領先的醫(yī)療器械和醫(yī)療解決方案供應商邁瑞醫(yī)療向全球50，000多名參觀者展示了其先進解決方案和技術。

隨后，邁瑞醫(yī)療再次參加2023阿聯(lián)酋迪拜實驗室及臨床醫(yī)學展覽會（Medlab Middle East），向來自世界各地的觀眾展示其領先的體外診斷整體解決方案。

此前，邁瑞醫(yī)療曾表示唯有創(chuàng)新才有未來，公司將打造全球醫(yī)療器械行業(yè)的“中國名片”。那么，目前邁瑞醫(yī)療這張名片在海外市場的影響力如何？作為國產醫(yī)療器械“一哥”，邁瑞醫(yī)療是如何在全球打造“中國名片”的？在行業(yè)發(fā)展不斷強調全球化的今天，布局國際化市場存在哪些機遇與挑戰(zhàn)？

01

打造智慧醫(yī)療生態(tài)系統(tǒng)

邁瑞醫(yī)療在海外展會發(fā)布新品

近年來，隨著大數據、互聯(lián)網、人工智能等技術的快速發(fā)展和融合，智慧醫(yī)療已成醫(yī)療健康行業(yè)的新趨勢，國內外智慧醫(yī)療市場均迎來了爆發(fā)期。

以互聯(lián)網、物聯(lián)網技術為依托的智慧醫(yī)療，是利用有限的醫(yī)療人力和設備資源，同時發(fā)揮大醫(yī)院的醫(yī)療技術優(yōu)勢，打造健康檔案區(qū)域醫(yī)療信息平臺，實現(xiàn)患者與醫(yī)務人員、醫(yī)療機構、醫(yī)療設備之間的互動，并在疾病診斷、監(jiān)護和治療等方面提供信息化、移動化和遠程化醫(yī)療服務的新型醫(yī)療系統(tǒng)。

目前，智慧醫(yī)療由智慧醫(yī)院系統(tǒng)、區(qū)域衛(wèi)生系統(tǒng)以及家庭健康系統(tǒng)三大系統(tǒng)組成。

在Arab Health 2023，邁瑞醫(yī)療ROW區(qū)總經理徐克文稱：“全球范圍內，伴隨醫(yī)療數字化和5G的不斷發(fā)展，加快智慧醫(yī)療進程、推動優(yōu)質醫(yī)療資源共享、提升醫(yī)護工作效率，成為醫(yī)院高質量發(fā)展的核心要素。”

由此，邁瑞醫(yī)療推出了智慧醫(yī)院解決方案。該解決方案旨在打造一個將醫(yī)療設備融入臨床場景的醫(yī)療生態(tài)系統(tǒng)，連接所有院前、院內和院際患者的信息，并允許支持設備無縫連接和操作，在科室和醫(yī)院之間實現(xiàn)數據的互聯(lián)互通，提高臨床醫(yī)生的工作效率。

在醫(yī)院運行中，智慧醫(yī)院的解決方案并非簡單的產品排列組合，而是需要各科室與相關產品的融合貫通。作為橫跨設備、耗材、IVD的醫(yī)療設備供應商，邁瑞醫(yī)療擁有場景級智慧醫(yī)療解決方案的優(yōu)勢，即依托多產線優(yōu)勢，可聚焦各科室的臨床問題構建整個系統(tǒng)，打破科室、全院、乃至跨院區(qū)的信息孤島，全方位提升醫(yī)療設備群的協(xié)作效率。

目前，邁瑞醫(yī)療擁有生命信息與支持、體外診斷、醫(yī)學影像三大產線，近年來開始重點培育微創(chuàng)外科、動物醫(yī)療、AED以及骨科等細分賽道。其多領域的布局為智慧醫(yī)院解決方案提供了先天優(yōu)勢。在Arab Health 2023現(xiàn)場，南非醫(yī)工協(xié)會前主席Dr Mohamed Bera表示“邁瑞醫(yī)療的多產線優(yōu)勢和整體解決方案令人印象深刻，因為這表明邁瑞醫(yī)療可以從不同維度滿足不同醫(yī)療機構的各種需求?！?/span>

本次邁瑞智慧醫(yī)院解決方案的發(fā)布，再次昭示出面向全球，邁瑞醫(yī)療已完成從醫(yī)療器械產品供應商至提升醫(yī)療機構整體診療能力方案商的華美蛻變。

迪拜參展期間，邁瑞醫(yī)療也展示了急診、手術室、ICU、醫(yī)學影像、體外診斷及骨科等產品和解決方案。

觀眾參觀體驗邁瑞醫(yī)療產品

02

布局海外市場20余年

持續(xù)突破高端客戶群

資料顯示，目前邁瑞醫(yī)療采取自主研發(fā)模式，已建立起基于全球資源配置的研發(fā)創(chuàng)新平臺，設有十大研發(fā)中心，分布在深圳、武漢、南京、北京、西安、成都、美國硅谷、美國新澤西、美國西雅圖和歐洲。其在境外約40個國家擁有子公司，產品遠銷190多個國家及地區(qū)。2022年上半年，邁瑞醫(yī)療在國際市場實現(xiàn)了超過400家全新高端客戶的突破。

在高端醫(yī)療機構需求的檢驗下，邁瑞醫(yī)療打磨出了眾多優(yōu)質產品和創(chuàng)新解決方案。目前，邁瑞監(jiān)護儀、麻醉機、血球、生化、超聲等產品在全球的市場份額已處于領先地位。同時，邁瑞AED、微創(chuàng)外科等種子業(yè)務也在海內外實現(xiàn)了高速增長，其中邁瑞AED在英國、法國、荷蘭、意大利等歐洲國家實現(xiàn)了大規(guī)模的裝機。

事實上，春種秋收并非朝夕之事。如此豐碩的成果，源自邁瑞醫(yī)療持續(xù)20多年的海外市場耕耘。

早在2000年，邁瑞醫(yī)療就開始了國際化發(fā)展布局。彼時，歐美企業(yè)對中低端產品市場和發(fā)展中國家市場的重視程度普遍不高，且本土企業(yè)尚未崛起。邁瑞醫(yī)療憑借極具有競爭優(yōu)勢的產品及解決方案迅速打開海外市場。

2006年，邁瑞醫(yī)療開始在海外設立設立子公司或辦事處，并逐步建立營銷團隊，進一步打開發(fā)達國家市場。走進高端醫(yī)療機構，離不開對前沿核心技術的掌握。2013年，邁瑞醫(yī)療頗具前瞻性地收購了硅谷高端彩超技術領軍企業(yè)Zonare，通過對其掃描技術的整合推出了中國第一臺高端彩超，并由此邁入全球影像技術領導者的陣營。

目前，在北美，邁瑞醫(yī)療已與美國四大集團采購組織（Vizient、Premier、Intalere、HPG）合作，覆蓋北美近萬家終端醫(yī)療機構，服務于近八成的IDN 醫(yī)聯(lián)體客戶；在歐洲，邁瑞醫(yī)療的產品持續(xù)進入歐洲高端醫(yī)療集團、綜合醫(yī)院以及?？漆t(yī)院；在發(fā)展中國家，邁瑞也“高筑墻、廣積糧”，逐步建立了完善且覆蓋度廣的經銷體系。值得一提的是，在Arab Health 2023期間，邁瑞醫(yī)療面向海外20余個國家的分銷商，召開了邁瑞醫(yī)療ROW區(qū)第一屆多年簽渠道峰會，加強合作伙伴關系建設，為邁瑞醫(yī)療在海外分層分級的渠道建設及穩(wěn)健發(fā)展夯實了基礎。

此前，有研究人員稱邁瑞醫(yī)療的國際化戰(zhàn)略路徑是由難到易。如今再回頭看，從打開海外市場到夯實市場基礎、進入高端客戶群，邁瑞醫(yī)療書寫了一部“先苦后甜”的海外出征經略。

03

出征全球市場

海外業(yè)務加速增長

從數據來看，邁瑞醫(yī)療的最新財報顯示，其在2022年前三季度實現(xiàn)營收232.96億元，其中北美和發(fā)展中國家在報告期內完成了快速增長；2022年上半年，邁瑞醫(yī)療實現(xiàn)營收153.56億元，其中海外市場實現(xiàn)營收60.79億元，同比增長17.74%，占上半年收入的39.59%。

2021年，在談到海外業(yè)務時，邁瑞醫(yī)療曾表示，公司的目標是將海外業(yè)務收入比重提升至70%，而在2020年，美敦力、強生、西門子等全球頭部企業(yè)的海外業(yè)務占比在34%至52%之間。業(yè)界認為，這也顯示出邁瑞醫(yī)療出海的野心和決心。

如今看來，這并非好高騖遠，而是其具有前瞻性的戰(zhàn)略思考。盡管中國是邁瑞醫(yī)療的母市場，也是全球范圍內最有活力的一個醫(yī)療基礎市場，但是從體量上來講，全球市場是塊更大的蛋糕。

根據弗若斯特沙利文數據，2020年中國醫(yī)療器械市場規(guī)模為7701 億元人民幣，預計2025 年將達到12,945 億元人民幣；而2020年全球醫(yī)療器械市場規(guī)模為4854 億美元，預計2025 年將增長到 6836 億美元。由此，對于邁瑞醫(yī)療來說，海外市場是其廣闊版圖中必不可少的組成部分。

04

械企布局國際市場

高端技術是關鍵

來自中國海關的數據統(tǒng)計，2020年上半年我國醫(yī)療器械出口額163.13億美元，同比增長22.46%；進口額103.28億美元，同比下降20.79%。

事實上，中國醫(yī)療器械已經走出去，但大部分產品還是低值產品。2001年，在北美很少能看到國內醫(yī)療器械產品，到2019年，中國已經1000多家企業(yè)參展歐洲Medica，不過仍以低端醫(yī)療產品為主。

此前有業(yè)界人士稱：“高值耗材要想走出去，首先要解決原材料等關鍵壁壘，80%的高值耗材原材料都是進口的。而邁瑞醫(yī)療很大一部分的業(yè)務來自海外，其產品的早期研發(fā)如產品測試、大動物試驗在早期很多是在海外完成。”

當前，隨著新醫(yī)改的推進，諸如統(tǒng)一耗材編碼、耗材集采、DRG/DIP醫(yī)保付費等政策對醫(yī)療器械行業(yè)的監(jiān)管及經營都產生了深遠影響，并重構了醫(yī)療器械廠商產品格局，改變了未來發(fā)展策略。

由此，國內廠商在緊跟國家醫(yī)改步伐、尋找確定性賽道的同時，積極推進技術升級、創(chuàng)新迭代、國產替代，并尋求出海機遇也成了新趨勢。

而放眼國際，技術迭代、新老交替也正在重塑全球醫(yī)療器械格局。疫情加速了邁瑞醫(yī)療對全球市場的滲透，讓邁瑞醫(yī)療在世界醫(yī)械領域開始了從追隨者到挑戰(zhàn)者的身份的轉變。

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從成立至今，邁瑞醫(yī)療經過三十多年的發(fā)展已經成為國產醫(yī)療器械的龍頭企業(yè)，在深耕國內市場的同時不斷向海外市場拓展，并憑借自身的硬核發(fā)展實力打造出全球醫(yī)療器械的“中國名片”。

那么，邁瑞醫(yī)療如何在大浪淘沙的時代保持國產品牌的創(chuàng)造力和競爭力，在深耕國內市場的同時“出海遠征”，給行業(yè)持續(xù)的信心并為業(yè)界帶來技術創(chuàng)新？器械之家將持續(xù)關注。